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2016马拉松继续火热 安踏、特步如何布局跑部市场_2

冬日暖阳洒在厦门海边蜿蜒的赛道上,来自全国各地的跑友在此相聚,用双脚丈量城市生活河南看癫痫最好医院?,开启新一年的奔跑。中国马拉松走过了喷薄的2015之后,马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。“十三五”元年,落实供给侧改革,体育产业如何作为,从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。赛事运营如何“量质齐飞”从2014年的51场到2015年的130多场,再到2016年预计的约200场,中国的路跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。其实,与美国每年千余场路跑赛事相比,中国的马拉松等路跑赛事在巨大人口基数的衬托下,反而显得微不足道。国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示,中国马拉松赛事火热,但仍不能满足跑友的需求,摇号就是武汉治愈癫痫病的最好办法明证;尽管人们热情越来越高,但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说,国内赛事从量上看依然供不应求。优质赛事更是稀缺资源。资深跑友无不将参加波士顿、伦敦、柏林等城市马拉松视作荣耀。环境优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的国内赛事仍是凤毛麟角。厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新认为,已经连续8年获得国际田联金标荣誉的厦马之所以收获良好的口碑,除了自然环境基础好外,和深入的市场推广和文化理念传承也有关系。“举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少,市场资助越来越多,对赛事自我造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时,运营方也为自己收获了品牌效应和影响力,”李维新说,“精品赛事最终要比拼文化含量和精神特质,厦马倡导绿色环保的理念,接下来我们会赋予其更多人文内涵。”中国更加风起云涌的是处在草创期的马拉松赛事,这些城市往往需要面对的赛事服务的第一关。从鞋服企业跨进体育产业的福建天翔体育发展有限公司在2015年接连承办了泰宁、武夷山、福州3个马拉松赛事。公司董事长郑剑强认为,对于一些刚刚起步的马拉松赛事来说,赛事服务,尤其是针对选手的服务至关重要。“荆州治癫痫病费用在赛事还不出名时,我们要做好赛道规整、选手检录、沿途补给、赛后康复等基础性的组织工作,以及选手、市民的赛事体验,一切传播效果都源于扎实的筹备。”张永良认为,马拉松要和城市不同特质结合在一起寻找定位、谋求发展。“不是所有赛事都朝着高大全的方向走,小而精也是必要的,马拉松赛事需要多样化格局。”业内人士指出,提升赛事质量是系统工程,需要城市各个方面的协同配合。组委会可能由几十个政府部门组成。办赛公司往往调动不了安保、医疗等重要公共资源,政府在提升服务职能方面需要进一步提升。运动装备如何“深得人心”亚瑟士、新百伦、圣康尼等国外品牌在一定程度上垄断着国内高端跑鞋市场。松拓、佳明也是跑马人士青睐的智能腕表。伴随全民健身消费升级,国产体育用品企业逐步发力,打造更专业、智能、时尚的产品。2015年“双十一”,国产品牌宜准在天猫旗舰店智能运动手表类别销量排行榜里,超过国外品牌成为第一。公司营销总监艾琪认为,这是因为企业立足高精密制造基础,主动寻求从电子表,户外登山表到智能手表的转型,满足了跑友的“痛点需求”。“价格相对便宜,后台算法独特、自主数据库分析模型、与国内知名社交软件互联互通,国产智能手表受到越来越多跑友的认可,”艾琪说,“接下来我们要在保证心率测速准确的情况下,改善穿戴体验,甚至推出小额支付功能,在更多延伸需求层面与跑友对接。”2015年,安踏公布其足球装备计划,收集青少年脚型数据,打造最符合中国青少年脚型的专业足球鞋;李宁与小米携手推出多款植入芯片的智能跑鞋,通过推送个性化训练计划,帮助用户纠正跑姿并选择适合自己的跑鞋;361度宣布与乐视体育合作,构建基于移动互联网的智能运动生态系统,为用户提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的体验。中国体育用品业联合会器材装备专家崔衎衎认为,除了鞋服外,路跑市场还有营养品、体质监测和辅助训练器材、长跑定制器材等其他门类。“鞋服可能存在产生过剩,而其他品类供给方面则缺乏足够引导。”崔衎衎表示,国际巨头品牌优势短期之内难以撼动,但国内企业只要坚持在生产端持续发力,做强产品设计,同时因应定制化、个性化消费趋势,让消费者参与到工业设计中,以独特的消费体验征服消费者,市场前景依然乐观。专家建议,企业还要加强大数据收集工作,分析运动发烧友、中间参与者、入门级族群等各层级消费者的消费特点,精准投放产品,满足不同人群的不同需求。全民健身如何“科学多元”曾经作为高危极限运动的马拉松,在人们用脚投票的情况下,承担越来越多全民健身功能。然而,有运动的地方,就会有伤病风险,运动科学的普及势在必行。浩沙健身福建大区私教总监宋叶潮曾经“卧底”到一个跑友团,让他惊讶不已的是,跑团活动结束后,只有一两个人做拉伸,其余人拍完照片就纷纷散去。宋叶潮认为,让运动的人懂得如何运动,是个巨大的市场缺口。“这不光是健身教练的事,需要全社会共同营造科学运动的氛围,家长培养孩子运动习惯的同时,要教授基本防止伤害的技能。学校要重视体育教学,政府要提供更多的健身场所等。”据福建陕西癫痫病比较正规的医院省体育局群众体育处处长唐佑明介绍,福建利用体彩公益金建设了很多健身场地。“2012年我们就实现农民体育健身工程行政村全覆盖,从2013年开始转向城市社区,3年来建了500个多功能运动场、100个室内健身房、30个笼式足球场和50个拆装式游泳池。”全民健身不能靠政府“大包干”,各种健身机构如雨后春笋般发展起来。2015年,浩沙在福建新开了5家门店。福州市健身市场上新开的培训机构多达30家。马拉松很大程度上拉动了全民健身市场,但全民健身不能只有马拉松,更加多元的健身方式也在逐步得到推广和认可,健身服务产品和项目愈发多元。除了常见的塑身、健美操,很多健身机构推出了拳击、瑜伽等时尚项目,引进国际流行的健身方式,满足不同人群的健身需求。福建省社会体育指导中心主任马永鑫介绍,武术、健身健美、自行车、轮滑、篮球、羽毛球、乒乓球等项目在福建民间开展得如火如荼,2015年该中心主办和承办的业余体育活动超过100场。“火爆的何止马拉松,其他活动参与人数也很多。比如一个自行车比赛,原本计划300人规模,最终要放宽到600至800人,报名的人太多了,”马永鑫说,“未来我们会进一步搭好与各运动协会、俱乐部联系的平台,让人们有更多健身选择。”


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